Il Pescatore con la Pipa.

Un editore che si vantava sempre della purezza, dell'iniziativa e dell'audacia del suo giornale era turbato nel scoprire di non avere abbonati. Un giorno, gli venne in mente che invece di limitarsi a rivendicare queste qualità, avrebbe dovuto effettivamente incarnarle. "Se queste non sono buone qualità," ragionò, "allora è sciocco rivendicarle senza prove."

Con questa nuova mentalità, si concentrò sul miglioramento del contenuto e dell'integrità della sua pubblicazione. Di conseguenza, guadagnò così tanti abbonati che i suoi rivali divennero disperati nel voler scoprire il segreto del suo nuovo successo. Tuttavia, scelse di mantenere la sua strategia per sé. Quando alla fine morì, il segreto della sua prosperità morì con lui, lasciando i suoi concorrenti all'oscuro.